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Le Championnat des tatas, une campagne de sécurité routière créée pour les jeunes automobiliste
Montréal, le jeudi 4 août 2022 – Avec le soutien de Transports Canada, dans le cadre du Programme amélioré de paiements de transfert de la sécurité routière (PAPTSR), la Fondation québécoise en sécurité routière (FQESR) lance aujourd’hui une nouvelle campagne de sensibilisation sur la sécurité routière destinée aux jeunes automobilistes âgés de 16 à 24 ans.
Le « Championnat des tatas » est une toute nouvelle compétition que personne ne veut gagner. Cette campagne s’articule autour de 6 capsules vidéo créées par l’agence BleuBlancRouge et qui mettent en contexte des situations que les jeunes sont susceptibles de rencontrer au cours de leur vie (alcool, drogue, distraction au volant).
Sur un ton différent des campagnes publicitaires que nous sommes habitués à voir, les messages sont plutôt légers et humoristiques, mais frappent là où ça fait mal : l’amour propre. À l’ère des médias sociaux, une telle campagne atteindra à coup sûr le cœur de notre cible et marquera les jeunes par le biais des plateformes Internet qu’ils affectionnent.
La campagne vise à réduire les accidents chez les jeunes de 16 à 24 ans puisque, si l’on regarde les pourcentages de conducteurs impliqués dans des accidents corporels, les conducteurs âgés de 16 à 24 ans y demeurent surreprésentés1.
Cette campagne doit permettre de toucher et de conscientiser les jeunes de 16 à 24 ans, car les statistiques les plus récentes montrent une tendance alarmante : le bilan des 15 à 24 ans s’est dégradé en 2021, car les décès chez ces jeunes ont connu une hausse de 10,3 % par rapport à 2020. Ils représentent 12,6 % des décès en 20212.
La FQESR souhaite que les médias, l’industrie des écoles de conduite, les associations et la population en général partagent les capsules vidéo sur leurs médias sociaux afin d’atteindre le plus grand nombre de jeunes possible.
Sources :
2 https://saaq.gouv.qc.ca/fileadmin/documents/publications/bilan-routier-2021.pdf
Afin de mesurer l’impact de cette campagne, la FQESR a mis en place un sondage à l’attention du public cible. Un tirage au sort sera effectué parmi tous les participants.
Pour remercier les participants au sondage, la FQESR offre ainsi la chance de remporter 15 000 $ valable pour l’achat ou la location d’un véhicule neuf ou d’occasion chez HGrégoire. C’est très simple! Il suffit de visionner les 6 courtes capsules humoristiques du « Championnat des tatas » et de répondre aux questions du sondage.
La FQESR tient à remercier les partenaires du projet :
Transports Canada, BC Assur, Dépanneurs Proxi, HGrégoire et Téo Taxi.
À propos
La FQESR est un OBNL créé en 2016 pour sensibiliser le public à l’importance d’une conduite sécuritaire et écoresponsable. La FQESR est connue pour son projet e-roule (www.e-roule.com) d’une envergure de 4,5 millions de dollars, ainsi que pour la création de la plus importante association de motocyclistes au Québec (www.motoquebec.ca).
